ვიეტნამის სტუმარმასპინძლობისა და ტურიზმის ინდუსტრიის მიმოხილვა — 2025

2025 წლის ბოლო კვარტალში შესვლისას, ვიეტნამის სტუმარმასპინძლობისა და ტურიზმის სექტორები კვლავ განაგრძობს აღდგენასა და განვითარებას ბოლო რამდენიმე რთული წლის შემდეგ. მთავრობის პოლიტიკის, ახალი ინფრასტრუქტურისა და როგორც ადგილობრივი, ისე საერთაშორისო მოგზაურების მზარდი მოთხოვნის მხარდაჭერით, ვიეტნამი კიდევ უფრო იმყარებს პოზიციას, როგორც სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ერთ-ერთი ყველაზე დინამიკური ტურისტული ბაზარი.

ტურიზმის ბაზრის მიმოხილვა

2025 წლის აგვისტოში ვიეტნამმა დაახლოებით 1.68 მილიონ საერთაშორისო ვიზიტორს უმასპინძლა, რაც ივლისთან შედარებით 7.8%-იან ზრდას, ხოლო წლიურ ჭრილში 16.5%-იან მატებას წარმოადგენს. აგვისტოს ბოლოსთვის, 2025 წლის პირველი რვა თვის განმავლობაში, საერთაშორისო ვიზიტორების საერთო რაოდენობამ 13.9 მილიონს მიაღწია, რაც წინა წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით 21.7%-იანი ზრდაა. სექტემბერში ვიზიტორთა რაოდენობა 1.52 მილიონამდე შემცირდა, რაც სეზონური ფაქტორებით გამოწვეული 9.6%-იანი თვიური კლებაა, თუმცა 2024 წლის სექტემბერთან შედარებით კვლავ 19.5%-იან ზრდას წარმოადგენს. ეს მაჩვენებლები ხაზს უსვამს ვიეტნამის, როგორც რეგიონში ერთ-ერთი წამყვანი ტურისტული მიმართულების, უწყვეტ აღდგენასა და მასზე სტაბილურად მაღალ მოთხოვნას.

საჰაერო ტრანსპორტი კვლავ დომინირებდა — 13.1 მილიონზე მეტი ვიზიტორი ქვეყანაში თვითმფრინავით ჩავიდა, რასაც მოჰყვა 2.1 მილიონი სახმელეთო გზით და თითქმის 191,000 საზღვაო ტრანსპორტით. აზია კვლავ ვიეტნამის მთავარ სამიზნე ბაზრად რჩება და 12.24 მილიონზე მეტი ვიზიტორი უზრუნველყო. განსაკუთრებით მაღალი წლიური ზრდა დაფიქსირდა ფილიპინებიდან (+192.2%), ჩინეთიდან (+143.9%) და ინდოეთიდან (+142.9%).

ევროპის ბაზრებმაც მნიშვნელოვანი აღდგენა აჩვენა, განსაკუთრებით რუსეთმა, სადაც ვიზიტორთა რაოდენობა შთამბეჭდავი 273%-ით გაიზარდა, ხოლო პოლონეთიდან — 146%-ით. სტაბილური ზრდა დაფიქსირდა ოკეანეთის, ამერიკისა და აფრიკის ბაზრებიდანაც, რომლებმაც შედარებით მცირე, თუმცა მზარდი რაოდენობის ვიზიტორები უზრუნველყო.

ადგილობრივ ბაზარზე ტურიზმი კვლავ მნიშვნელოვან სტაბილიზაციის ფაქტორად რჩება. მიუხედავად იმისა, რომ 2025 წლის სრული მონაცემები ჯერ კიდევ ფორმირების პროცესშია, 2022 წელს ვიეტნამში ტურიზმთან დაკავშირებული შიდა მოგზაურობების რაოდენობამ 101,000-ს გადააჭარბა. მას შემდეგ ეს მაჩვენებელი სტაბილურად იზრდება, რადგან სულ უფრო მეტი ვიეტნამელი მოგზაური ირჩევს საკუთარი ქვეყნის აღმოჩენას — ხშირად ტრადიციული ტურისტული ქალაქების მიღმა და ნაკლებად ცნობილ კულტურულ რეგიონებში.

ინფრასტრუქტურა და სამთავრობო ინიციატივები

ვიეტნამის ტურისტულ აღდგენას თან ახლავს მთავრობის აქტიური ჩართულობა და ინფრასტრუქტურაში მნიშვნელოვანი ინვესტიციები. საერთაშორისო და რეგიონული ავიარეისების გაფართოება — განსაკუთრებით მეორეხარისხოვან ქალაქებში — მნიშვნელოვან როლს ასრულებს. ახალი ავიაკომპანიის, Sun Phu Quoc Airways-ის, ბოლოდროინდელი დამტკიცება, რომელიც მიზნად ისახავს ქვეყნის შიდა საჰაერო კავშირის გაუმჯობესებას, ტურისტულ საავიაციო სექტორში მზარდი ნდობის კიდევ ერთი ნიშანია.

სავიზო პოლიტიკის რეფორმებმაც მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა. სავიზო რეჟიმის გამარტივებამ, უვიზო მიმოსვლის ვადების გახანგრძლივებამ და ელექტრონული ვიზების ხელმისაწვდომობამ ვიეტნამში შესვლა ძირითადი სამიზნე ბაზრებისთვის უფრო მარტივი გახადა. ეს ცვლილებები, რომლებიც ქვეყნის ტურიზმის განვითარების ეროვნულ სტრატეგიას შეესაბამება, წლის ბოლომდე 18 მილიონი საერთაშორისო ვიზიტორის მოზიდვას ისახავს მიზნად.

ამავდროულად, ცენტრალური და პროვინციული ხელისუფლებები აქტიურად ახორციელებენ ინვესტიციებს საგზაო ინფრასტრუქტურაში, ურბანულ განვითარებასა და ბოლო მილის დაკავშირებადობაში, განსაკუთრებით იმ რეგიონებში, რომლებიც ტურისტული განვითარების პრიორიტეტულ ზონებად არის განსაზღვრული. აღნიშნული ინიციატივები მიზნად ისახავს განვითარებად მიმართულებებზე წვდომის გაუმჯობესებას, ვიზიტორთა ნაკადების უფრო თანაბრად გადანაწილებას და ისეთ პოპულარულ ტურისტულ ცენტრებზე, როგორიცაა ჰოი ანი, დანანგი და ჰა ლონგის ყურე, დატვირთვის შემცირებას.

Source: Vietnam National Statistics Office

სასტუმროების ბაზრის მაჩვენებლები

ვიეტნამის სასტუმროების სექტორი მასშტაბისა და ხარისხის თვალსაზრისით მნიშვნელოვან ტრანსფორმაციას განიცდის. ისეთი მსხვილი ქალაქები, როგორიცაა ჰანოი და ჰო ჩი მინი, კვლავ ლიდერობენ სასტუმროების ნომრების მიწოდებისა და ოპერაციული მაჩვენებლების მიხედვით. 2025 წლის შუა პერიოდისთვის, ჰო ჩი მინიში 260-ზე მეტ ობიექტში 25,000-ზე მეტი სასტუმროს ნომერი ფუნქციონირებს, რომელთა თითქმის ერთი მესამედი საერთაშორისო ბრენდებს ეკუთვნის.

2025 წლის მდგომარეობით, ქვეყანაში მშენებლობის პროცესშია 191 სასტუმრო პროექტი, რომლებიც დაახლოებით 49,800 ნომერს მოიცავს. მათი დასრულება 2028 წლისთვის არის მოსალოდნელი. აღსანიშნავია, რომ ამ პროექტების თითქმის 75% საშუალო და მაღალი კლასის სეგმენტში ხვდება, რაც მიუთითებს უფრო ხარისხიან შეთავაზებებზე გადასვლის მკაფიო ტენდენციაზე. ეს სეგმენტი ემსახურება როგორც საერთაშორისო ტურისტებს, ისე მზარდ ადგილობრივ საშუალო კლასს.

განვითარების ეს ტენდენცია ასახავს ინდუსტრიის ნდობას ვიეტნამის გრძელვადიანი ტურისტული პოტენციალის მიმართ და გლობალური სასტუმრო ბრენდების მზარდ ინტერესს ქვეყნის ბაზრისადმი.

Source: THP; Aspecture Global Research

ჰანოიში სასტუმროების ბაზრის მაჩვენებლები სტაბილურად უმჯობესდება. 2025 წლის აგვისტოს ჩათვლით, ქალაქში სასტუმროების დატვირთვის მაჩვენებელმა 59.5% შეადგინა, 2024 წლის იმავე პერიოდის 54.7%-თან შედარებით. საშუალო დღიური ტარიფი (ADR) გაიზარდა 112 აშშ დოლარიდან 124 აშშ დოლარამდე, ხოლო RevPAR — 61 აშშ დოლარიდან 74 აშშ დოლარამდე. აღნიშნული ზრდა დაკავშირებულია კორპორაციული და MICE მოგზაურობის დაბრუნებასთან, ასევე საერთაშორისო მოთხოვნის ეტაპობრივ აღდგენასთან, თუმცა მაჩვენებლები კვლავ განსხვავდება სეზონისა და სეგმენტის მიხედვით.

ჰო ჩი მინის ბაზარმა კიდევ უფრო ძლიერი დინამიკა აჩვენა. 2025 წლის აგვისტოსთვის სასტუმროების დატვირთვამ 65.7% შეადგინა, 2024 წლის 57.8%-თან შედარებით. ADR გაიზარდა 115 აშშ დოლარიდან 121 აშშ დოლარამდე, ხოლო RevPAR — 67 აშშ დოლარიდან 79 აშშ დოლარამდე. ეს ზრდა მიუთითებს როგორც ბიზნეს, ისე დასვენების მიზნით მოგზაურობაზე მზარდ მოთხოვნაზე, რასაც ხელს უწყობს გაუმჯობესებული საჰაერო კავშირები და შიდა ტურიზმის ზრდა.

სანაპირო საკურორტო მიმართულებებში სასტუმროების მაჩვენებლები განსხვავებულია. მაშინ, როდესაც ფუ კუოკმა და და ნანგმა განახლებული ტურისტული ინტერესისა და გაუმჯობესებული კავშირისგან ისარგებლეს, ზოგიერთ რეგიონში ჭარბმა განვითარებამ სასტუმროების ტარიფებზე დაღმავალი ზეწოლა გამოიწვია. დამოუკიდებელი და ბუტიკური სასტუმროების რაოდენობა კვლავ იზრდება, თუმცა საერთაშორისო ქსელები განსაკუთრებით აქტიურად იკიდებენ ფეხს ზედა საშუალო და ლუქს სეგმენტებში.

Source: STR

ვიზიტორთა ქცევა და მოთხოვნის ძირითადი მამოძრავებელი ფაქტორები

დასვენების მიზნით მოგზაურობა კვლავ ვიზიტების მთავარი მიზანია, თუმცა ბიზნესმოგზაურობა და MICE ტურიზმიც ბრუნდება, რადგან ვიეტნამი სულ უფრო მეტ კონფერენციას, სავაჭრო გამოფენასა და კორპორაციულ ღონისძიებას მასპინძლობს.

საშუალო ხანგრძლივობა რეგიონების მიხედვით განსხვავებულია: ქალაქებში მოკლე ვიზიტები, როგორც წესი, 2–3 ღამეს გრძელდება, ხოლო ისეთ საკურორტო მიმართულებებზე, როგორიცაა ფუ კუოკი ან ნჰა ჩანგი, ვიზიტის ხანგრძლივობამ შეიძლება 5 ღამეს ან მეტს მიაღწიოს.

მოგზაურობის მოტივაციაზე სულ უფრო მეტად მოქმედებს ავთენტური, კულტურული და ბუნებაზე დაფუძნებული გამოცდილებების სურვილი. შესაბამისად, ტურიზმის ოპერატორები სულ უფრო მეტად გადადიან გამოცდილებაზე ორიენტირებულ და მდგრად შეთავაზებებზე. იზრდება საზოგადოებაზე დაფუძნებული ტურიზმის, ეკოტურიზმის, ველნეს-რეთრითებისა და აგროტურიზმის პოპულარობა, განსაკუთრებით ახალგაზრდა და მაღალი ხარჯვითი შესაძლებლობის მქონე მოგზაურებს შორის.

მოთხოვნას ასევე ხელს უწყობს ისეთი გარე ფაქტორები, როგორიცაა ხელსაყრელი გაცვლითი კურსები, გაუმჯობესებული სამოგზაურო რეკომენდაციები და ვიეტნამის, როგორც უსაფრთხო, სტუმართმოყვარე და ხელმისაწვდომი პოსტ-COVID ტურისტული მიმართულებისადმი მზარდი ინტერესი. ღონისძიებები, ფესტივალები და საკრუიზო ტურიზმიც ახალ ვიზიტორთა სეგმენტებს იზიდავს.

განვითარებადი მიმართულებები და ახალი პრიორიტეტები

ცნობილი ქალაქებისა და საკურორტო მიმართულებების მიღმა, ვიეტნამის ცენტრალური მთიანეთი, ჩრდილოეთის მთიანი რეგიონები და მეკონგის დელტა სულ უფრო მეტ ყურადღებას იპყრობს. ისეთი პროვინციები, როგორიცაა ჰა ძიანგი, კაო ბანგი და დაკ ლაკი, როგორც ადგილობრივ, ისე საერთაშორისო მოგზაურებს იზიდავს ხელუხლებელი ლანდშაფტებითა და უნიკალური კულტურული გამოცდილებებით.

მთავრობის ტურიზმის განვითარების გენერალური გეგმა ამ რეგიონებს მდგრადი განვითარების პრიორიტეტულ მიმართულებებად განსაზღვრავს. მიზანია ტურიზმიდან მიღებული ეკონომიკური სარგებლის უფრო ფართოდ გადანაწილება და ზედმეტი ტურისტული დატვირთვის თავიდან აცილება.

ეს განვითარებადი მიმართულებები მაღალი პოტენციალის შესაძლებლობებს წარმოადგენს სასტუმროების დეველოპერებისა და ტურიზმის სფეროში მოქმედი მეწარმეებისთვის, რომლებიც მზად არიან, ინოვაციურ მიდგომებს მიმართონ და ახალი ტიპის სამოგზაურო გამოცდილებებში განახორციელონ ინვესტიციები.

მომავალი გამოწვევები

მიუხედავად პოზიტიური მაჩვენებლებისა, რამდენიმე მნიშვნელოვანი გამოწვევა კვლავ რჩება. ვიეტნამს ჯერ კიდევ აქვს კვალიფიციური კადრების დეფიციტი სტუმარმასპინძლობის სფეროში, განსაკუთრებით სოფლად და განვითარებად რეგიონებში. მსხვილი ქალაქების ფარგლებს გარეთ ინფრასტრუქტურა არათანაბრად არის განვითარებული, ხოლო ზოგიერთი მიმართულება გადატვირთულობის, გარემოს დეგრადაციისა და ნარჩენების მართვის არასაკმარისი სისტემების პრობლემებს აწყდება.

ასევე იზრდება საოპერაციო ხარჯები. ინფლაცია, ენერგორესურსების ფასები და სტუმრების მზარდი მოლოდინები სასტუმროების მოგების მარჟებზე ზეწოლას ახდენს. დამოუკიდებელი სასტუმროებისთვის საერთაშორისო ბრენდებთან კონკურენცია მომსახურების ხარისხის, მარკეტინგისა და ციფრული დისტრიბუციის მიმართულებით კვლავ მნიშვნელოვან გამოწვევად რჩება.

კლიმატური რისკები — მათ შორის ტაიფუნები და წყალდიდობები — დამატებით საფრთხეს წარმოადგენს, განსაკუთრებით ცენტრალურ სანაპირო რეგიონებში. ამ რისკების მართვა მოითხოვს უფრო გონივრულ დაგეგმარებას, გაუმჯობესებულ სამშენებლო სტანდარტებსა და ტურიზმის ღირებულების ჯაჭვის მასშტაბით მდგრადობაში უფრო დიდ ინვესტიციებს.

პერსპექტივა და დასკვნა

ვიეტნამის ტურიზმისა და სტუმარმასპინძლობის სექტორები აშკარად ზრდის ტრაექტორიაზე იმყოფება, რასაც ხელს უწყობს გლობალური ბაზრის აღდგენა, ძლიერი შიდა მოთხოვნა და მთავრობის მხარდამჭერი პოლიტიკა. თუმცა, ეს დინამიკა სტრატეგიულად უნდა იმართოს.

ინდუსტრია მნიშვნელოვან გარდამტეხ ეტაპზე იმყოფება — წარმატება დამოკიდებული იქნება არა მხოლოდ სასტუმროებისა და ტურისტული ინფრასტრუქტურის გაფართოებაზე, არამედ ხარისხის გაუმჯობესებაზე, მდგრადობის უზრუნველყოფასა და გრძელვადიანი ღირებულების შექმნაზე.

Aspecture Global-ში ჩვენ ვთავაზობთ სტრატეგიულ საკონსულტაციო და საოპერაციო მხარდაჭერას, რომელიც მორგებულია ვიეტნამის სწრაფად ცვალებად ტურიზმისა და სტუმარმასპინძლობის გარემოზე. სასტუმროების განვითარებისა და რეპოზიციონირებიდან დაწყებული, ტურიზმის დაგეგმვით, ტექნიკურ-ეკონომიკური კვლევებითა და დამოუკიდებელი სასტუმროების მართვით დამთავრებული, ჩვენი გუნდი გთავაზობთ ბაზრის მოთხოვნებზე მორგებულ გადაწყვეტილებებს, რომლებიც ეფუძნება ადგილობრივ გამოცდილებასა და საერთაშორისო სტანდარტებს.

ითანამშრომლეთ ჩვენთან, რათა შესაძლებლობები გრძელვადიან ღირებულებად გარდაქმნათ.

დაგვიკავშირდით: info@aspectureglobal.com ან შეავსეთ საკონტაქტო ფორმა აქ.